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加密货币的实际应用:数字内容行业

前言

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在2017年成为融资新宠,总融资额度达到数十亿美元之后,ICO已经引起了硅谷和华尔街的关注和兴趣。然而,大多数的项目还停留在抽象的概念阶段,白皮书中经常提到像是如何实现去中心化市场或者消除中间商的问题。而区块链和加密货币改变市场的潜力需要更深入的研究和分析。为了更好的探究区块链的实际价值,我们决定选择一些行业以及应用来进行研究,然后发布一系列的行业研究报告。而首篇报告将以内容流媒体平台Spotify和Youtube为例,对数字内容行业做详细分析。


数字内容行业市场有多大?

在过去的几年中,流媒体内容的消费呈现了巨大的增长趋势:

  • 移动设备数量的增加 — 智能手机的数量在2014年突破了20亿大关, 并以17% 的增长率增长。预计到 2020年, 智能手机的总数量将接近全球移动设备的50%。用户可以比以往更加方便地享受音乐,视频等内容
  • 更高的网络覆盖率 — 在2015年, 智能手机的移动数据流量为每月 2.8 EB,预计到2020年,移动数据流量的4/5以上都会来自智能手机,移动网络服务将会持续推动流媒体行业的发展
  • 视频和音频主导数字内容 — 预计到2018年底,全球视频和音频流量的总和将达到所有流量的82%,市场领跑者像Youtube, Netflix以及订阅模式的Spotify为数据流量增长贡献显著。


市场痛点在哪里?以Spotify为例

像Spotify这样的内容流媒体平台一般先从用户的付费订阅以及广告中获得了大部分营收,然后每个月底再根据用户的播放数据来确定利润分成。

这个看似简单的过程,实际上要复杂很多:

  • 版权分散 – 同一首歌曲可能出现超过10个版权持有人 – 唱片公司,歌手协会,作曲人或其他业内公司,行业并没有一个通用的标准或者数据库做参考。
  • 支付周期很长 – 歌手需要通过中介机构(付款服务提供商,渠道合作伙伴等)来获取版权收入,而每一个中介机构都有自己独立的会计流程,时间表,以及费用结构等。歌手往往需要数月之后才能领取报酬。
  • 难以支持小额支付 — 10元的营收,里面可能有5元的交易成本,营利空间被压缩,而且一般流媒体平台会设置最低支付门槛,对于新人创作者来说无形中降低了创作的积极性。

虽然数字内容行业正在快速增长,越来越被大众消费者接受,行业收入也越来越高,但我们认为区块链技术可以让整个支付流程更加有效以及多样。尤其是在结算问题上,区块链有机会提供它真正的价值。


区块链如何改变行业?

一种做法是在区块链上建立一个数字内容协议,所有的源数据在标准化后存储于智能合约中。

内容创作者把他们的作品上传至区块链网络中,每一个作品拥有一个特定的指纹标签,并存储于智能合约中,而创作者本身的唯一地址即版权地址,与作品标签一起存储于智能合约中。

此种解决方案会让许多应用程序实现在传统金融架构下无法实现的功能:

  • 多方付款 – 用户每次访问音频或者视频(以下称为数字内容)时,与数字内容地址连接的智能合约会自动识别访问源(无论是来自Spotify或是Youtube),然后立即将付款转账至所有版权持有人地址。
  • 版权注册的唯一性 – 知识产权的元数据可以标准化地存储在智能合约中, 虽然一般的数据库也可以做到这一点,但是区块链的单一溯源性使它真正的拥有现实经济意义。
  • 数字内容的小型众筹 – 知识产权的转让和交易将会变得非常简单,用户能够在“二级市场”交易知识产权。智能合约使自动即时支付版权成为可能。因此可以降低知识产权的投资门槛,使普通人也可以较小的金额参与。


总结

标准开普勒相信区块链技术的一个核心功能就是降低各方交易的成本,它减少了传统冗余的会计流程,消除了重复劳动,且提供了上述的多方支付功能。我们会继续在其他行业领域探索区块链的真正价值所在。

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